Quando o capitão Cafu ergueu a Copa do Mundo em 2002, na Ásia, ele calçava uma chuteira da marca italiana Lotto, uma das maiores representantes globais do “Made in Italy”, um conceito muito forte e muito difundido na sociedade italiana, e que pode ser uma aula valiosa para quem empreende no Brasil.
A história da indústria italiana é um exemplo claro de como identidade, tradição e design podem se transformar em estratégia competitiva. O “Made in Italy” vai além da origem geográfica e se posiciona como uma plataforma de valor, resultado da integração entre conhecimento artesanal, excelência produtiva e visão de marca. Sua força está na capacidade de traduzir cultura em linguagem de produto, construindo reputação global com base na consistência da qualidade, no respeito à origem e na conexão emocional com as pessoas. Através do “Made in Italy” percebemos que design não é apenas acabamento, é principalmente pensamento estratégico aplicado ao negócio.
E foi estudando esse tema - pelo qual sou um apaixonado - que destaquei a seguir os fundamentos cruciais que podem inspirar empresários e instituições brasileiras no desenvolvimento de suas estratégias de negócio.
Tudo começa pela raiz. Valorizar a cultura local, o know-how, o “saber fazer” artesanal, ou seja, aquilo que é único e pulsa em cada canto dos territórios locais. O que os italianos fizeram foi transformar essa tradição em produtos, em marcas, em desejos. E o Brasil tem essa riqueza multiplicada. A diversidade de mãos, olhares e histórias é um diferencial que precisa ser abraçado e colocado no centro da estratégia.
Outro ponto fundamental é a inteligência coletiva. Os distritos industriais italianos mostraram como a força está no encontro: reunir empresas especializadas em um território gera troca de conhecimento, inovação espontânea, capacidade de adaptação. Um modelo que os empreendedores brasileiros podem reinterpretar à sua maneira, apostando em redes de colaboração e especialização para ganhar musculatura no mercado global.
E claro, nossa majestade: o Design. No “Made in Italy”, o design não é maquiagem, é a alma do produto. É o que conecta inovação e tradição, função e emoção. Se quisermos gerar valor real e duradouro, o design precisa ser pensado como parte da essência do negócio — e não como um enfeite de última hora.
Flexibilidade, então, nem se fala. As pequenas e médias empresas italianas ensinaram que a capacidade de se mover rápido, de ler o mundo e ajustar a rota, é o que separa quem apenas sobrevive de quem realmente prospera. No Brasil, onde os cenários mudam com a mesma velocidade dos ventos, isso é ainda mais valioso.
Vínculo com o território faz toda a diferença. Empresas que geram impacto positivo nas suas comunidades, que respeitam e valorizam suas origens, criam marcas mais fortes e autênticas. Marcas que não só vendem produtos, mas contam histórias que as pessoas querem fazer parte.
Inovar sem esquecer o passado. A tecnologia deve ampliar o “saber fazer”, e nunca apagá-lo. O futuro nasce da tradição, quando a gente sabe olhar para ela com olhos de reinvenção. Os artesãos italianos deram a base de sustento para toda a narrativa de marca e storytelling dos produtos italianos. Sua importância não foi jogada fora, ao contrário é muito valorizada e promovida aqui na Itália.
Proteger o que é propriedade de cada um dos vários territórios que formam esse múltiplo Brasil. Valorizar a originalidade é também lutar contra a falsificação, proteger as marcas, zelar pela reputação construída com tanto trabalho nas localidades produtivas. Lembrar sempre que as competências culturais e empresariais locais são sempre uma pedra preciosa a ser lapidada e mantida em segurança.
Em resumo, frente à globalização a resposta não pode ser competir no preço. A vantagem está na qualidade, no design, na inovação, na experiência que vem dentro do produto. É hora de apostar no "Made in Brazil" como selo de excelência e autenticidade. O “Made in Italy” mostra que o sucesso global vem da soma entre tradição, inovação, comunidade e coragem para ser único. E, se tem um país que tem tudo para fazer isso de um jeito poderoso, esse com certeza é o Brasil.
